El deporte siempre ha estado movido por la emoción: la victoria improbable de Ayrton Senna en Interlagos en 1991, los dos goles de Ronaldo en el Penta, el oro del vóleibol femenino en Pekín y Londres, o Rebeca Andrade convirtiéndose en la mayor medallista olímpica de la historia de Brasil en París 2024. Ahora, la inteligencia artificial está añadiendo una nueva capa a esa experiencia, transformando datos en tiempo real en información útil en el momento exacto en que importa.
El mercado de la tecnología en el deporte fue valuado en aproximadamente USD 23 mil millones en 2025 y se espera que supere los USD 70 mil millones en los próximos cinco años, según Mordor Intelligence. AWS está en el centro de esta transformación, con soluciones que van desde la prevención de lesiones hasta la reinvención de la experiencia del aficionado.
Protegiendo a los atletas con datos y simulaciones digitales
En la NFL, el sistema Digital Athlete combina datos de rastreo, video, clima y equipamiento para simular la experiencia física de los jugadores e identificar riesgos de lesión. El resultado: las lesiones cayeron durante cuatro años consecutivos, quedando un 27% por debajo del nivel de 2021. El sistema orienta cambios en los equipos e incluso en las reglas del juego.
En Australia, la Comisión Deportiva Australiana utiliza computación de alto rendimiento en AWS para crear "gemelos digitales" de las sillas de ruedas de los atletas paralímpicos. Se ejecutan más de 100 simulaciones para encontrar la mejor configuración de silla y neumático, sin necesidad de fabricar y probar físicamente cada equipo.
Transformando la experiencia del aficionado
La NBA creó junto con AWS la métrica llamada Gravity, que mide cuánta atención de la defensa atrae cada jugador, incluso sin tocar el balón. La tecnología hace visible para el aficionado en casa lo que antes solo los entrenadores lograban percibir.
En la Bundesliga, el asistente virtual "Captain", construido con Amazon Bedrock y Amazon Nova, permite que los aficionados hagan preguntas en lenguaje natural sobre el desempeño del equipo y reciban respuestas basadas en los datos del partido en tiempo real. En cada juego se procesan 3,6 millones de eventos.
Reinventando la cobertura deportiva
En el PGA TOUR, los torneos reúnen a más de 120 jugadores simultáneamente en áreas equivalentes a más de 100 campos de fútbol. AWS genera automáticamente comentarios en texto y análisis de cada golpe, de todos los jugadores, permitiendo que el aficionado elija a qué atleta seguir, independientemente de su posición en el ranking.
En la World Surf League, relojes en los atletas captan la frecuencia cardíaca, la velocidad y la posición de cada ola. Durante la transmisión, los comentaristas hacen preguntas en lenguaje natural y reciben respuestas en segundos, basadas en los datos de esa serie (heat), un contexto que antes tomaría horas de investigación.
Clubes brasileños a la vanguardia de la innovación
El Atlético Mineiro enfrentaba desafíos como una fijación de precios inadecuada de las entradas, una alta tasa de no renovación de socios (cerca del 50%) y datos dispersos en sistemas no integrados. Al integrar sus fuentes de datos con IA, el club pasó a conocer el comportamiento del aficionado antes, durante y después de cada partido. Un modelo predictivo de ausentismo de socios permitió liberar asientos para la venta, generando más de R$ 3 millones. El impacto financiero total superó los R$ 15 millones.
En los estadios, la empresa brasileña Imply implementó biometría facial en las arenas del Vasco, Athletico Paranaense e Internacional. El tiempo de validación de acceso cayó de 30 minutos a apenas 1 minuto, con una precisión del 99,9%.
Mayor precisión en el arbitraje
La CBF adoptó el fuera de juego semiautomático en el Brasileirão y en la Copa de Brasil. Desarrollado por Genius Sports con tecnología AWS, el sistema utiliza cámaras e IA para identificar el momento exacto del pase y trazar la línea de fuera de juego, aportando mayor precisión y transparencia a las decisiones.
Democratizando el acceso a la IA en el deporte
La plataforma Amazon Bedrock ofrece acceso unificado a modelos de inteligencia artificial de empresas como Anthropic, Meta, Stability AI y Amazon Nova, permitiendo que clubes, federaciones y startups utilicen IA sin necesidad de construir soluciones desde cero.
El crecimiento de la IA en AWS refleja la demanda: mientras que la propia AWS tardó tres años en alcanzar un run rate de USD 58 millones, la IA en AWS superó los USD 15 mil millones en el mismo período, un crecimiento cerca de 260 veces mayor, según Andy Jassy, CEO de Amazon.
Desafíos y capacitación
Todavía existen barreras. Según una investigación de AWS con Strand Partners, el 36% de las empresas brasileñas citan desafíos técnicos o relacionados con datos, y el 48% señala la falta de competencias en IA como el principal obstáculo. Para enfrentar este escenario, el programa AWS Treina Brasil tiene la meta de capacitar gratuitamente a 1 millón de personas hasta 2028.
La tecnología no sustituye el talento, la garra y la emoción. Potencia a los atletas y enriquece la experiencia de los aficionados. Lo que hoy es excepción puede convertirse en estándar para todos los clubes, federaciones y atletas brasileños.
